前言

在世界范围内，品牌标志设计改版是定期要做的工作。

一是与时俱进，紧跟时代审美趋势。

二是在自身定位、服务客群的视觉层面上做调整。

例如：

宝马（豪车汽车品牌）

NBA（美国男子篮球联赛）

YouTube（全球浏览量最大的视频网站）

腾讯（中国互联网增值服务提供商）

  「金鱼满堂」项目背景

「金鱼满堂」，是石家庄有鱼文化传播有限公司旗下的文化品牌之一。围绕中国金鱼展开文化研究，出产文化创意产品，包含线上和线下两大版块：

线上：

金鱼满堂网（JinYuMT.com）是专业的金鱼文化艺术网站，是全新概念多维度的互联网平台，具有国鱼文化艺术传承、金鱼赏养品鉴互动、金鱼主题文创品交易三大功能。

专注：创作金鱼艺术、传承国鱼历史、弘扬国粹文化、延传非遗技艺

创研：《鱼把式-金鱼满堂》专著、「锦鳞国粹」纪录片

产品：创意吉祥茶器、创研五福鱼缸、创作书画艺术、汇集衍生精品

线下：

「金鱼满堂」国鱼文化艺术博物馆，是国鱼文化艺术创作和交流基地，具有传承国鱼历史的博物馆、弘传国粹文化的会客厅、创作金鱼艺术的工作室三大功能。

  广告标语（slogan）

国鱼福礼·金玉满堂

  原标识（Logo）

以祥云、元宝为元素，组合成一条中国金鱼，以凸显“「金鱼满堂」就是金玉满堂”的吉祥寓意

   原标识（Logo）评述

1. 线条可再精致化；

2. 各部分圆形有待规整；

3. 顶部口吻处可再添生动灵巧；

4. 眼部设计趋于灵动；

5. 尾巴重心偏低；

6. 字体需再强调与标识图形的融合度。

   优化方向

1. 图形优化：

线条粗细规范化，提升圆润度；

提升头面部的灵动感；

减弱尾部下坠感；

2. 文字优化：

规范文字，使之更有设计感，增加与图形的呼应感、紧密度。

    初稿

图形:

文字：

组合：

点评：

1. 头部与口唇部断开，留气口，设计愈发灵动；

2. 尾部减弱下坠感，增加水纹，也增加了活泼感；

3. 文字做了整体规划，相互之间有了关联。

   继续优化方向

1. 图形线条依然略显不规整，尤其尾部线条略粗；

2. 眼睛可再凸显神采；

3. 鱼鳍略小；

4. 文字的“满”字，两个人形线条稍显密集。“堂”字中心略高。

   最终定稿

评述：

标识（Logo）趋于规范，设计感增强、灵动感提升、识别度增加，视觉效果更加整体，也更易于传播和延展应用。

  新旧对比

   结束语

此次「金鱼满堂」标识（Logo）优化设计工作基本完成，看似简单的调整，设计师足足分析、设计、调整了三天。

金鱼满堂标识在否定、思考、调整中不断优化，Logo与「金鱼满堂」共同成长！这就是「金鱼满堂」精益求精的不懈追求，我们力争把最好的文创产品呈现给您！

感谢贾明老师、辛雄飞老师、刘素平老师、张佳文同学、赵强先生、晏钧老师、宿艺先生、葛玉泉先生，以及石家庄职业技术学院艺术系、晏钧设计、尚武科技。

正因为团队的力量，「金鱼满堂」才会走得更远、跑得更快、跳得更高！